D'après le dernier baromètre de Kantar Média pour le premier semestre 2023, l'Audio Digital continue sa progression remarquable. Cette étude, réalisée en collaboration avec des régies de renom telles qu'Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot, M6 Publicité et TF1 Pub, met en lumière l'activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et en replay. La grande nouveauté de cette année réside dans l'intégration d'une nouvelle régie déclarante, Acast, à la mesure de l'Audio Digital.
Avec pas moins de 1,4 milliard d'impressions servies, l'Audio Digital enregistre une progression positive de 5 %. Cependant, cette croissance est légèrement ralentie par rapport au premier semestre 2022, qui avait affiché une croissance à deux chiffres. Pendant ce temps, le portefeuille d'annonceurs continue de se développer de manière impressionnante, avec désormais 929 intervenants, comparé à 641 de l'année précédente à la même période, soit une croissance fulgurante de 45 %. Le Top 10 des annonceurs, qui représente 32 % de l'activité en volume, enregistre une dynamique positive pour la plupart d'entre eux. Seuls Lidl, Intermarché et Zalando ont réduit leur présence cette année, tandis que les autres leaders affichent des croissances à deux voire trois chiffres. Ainsi, Renault, Carrefour, Amazon et Universal Music ont intensifié leurs campagnes publicitaires en Audio Digital et font désormais partie du palmarès de ce semestre. E.Leclerc et Auchan, quant à eux, se distinguent en affichant des croissances nettement supérieures à la moyenne du média.
Découvrez nos solutions audio digitale
